להיות אמן זה הרבה יותר מסתם ביצוע
עשרת הדברים החשובים ביותר ללהקה שלך לדעת ולעשות
| 1. קבעו ציפיות מציאותיות | 6. למנות רמקול |
|---|---|
| 2. פיתוח מבט | 7. יצירות אמנות |
| 3. צור תוכנית שיווק | 8. בלוגרים למוזיקה |
| 4. אינטראקציה עם המעריצים שלך | 9. התאמנו כמו הצפייה של מישהו |
| 5. התוכן הוא המלך! | 10. הפוך מוזיקה נהדרת |
הבסיס
1. קבעו ציפיות מציאותיות
אם היה לי קילו לכל אמן או להקה שמאמינים שמוזיקה איכותית בסופו של דבר תתוגמל בחשיפה ובבסיס מעריצים מסיבי, כנראה שלא הייתי צריך לעבוד יום בחיי שוב. דרך הסטודיו שלי ובתפקידי כבעלי תקליטים, מנהל ומפיק, ראיתי מגוון גדול של אנשים מוכשרים מתחילים את הענף בענף זה. לצערי ראיתי לא מעט מוותרים על הופעות המימוש של העבודה הדרושות כדי אפילו לגרום לחברים שלהם לשתף את העמוד שלהם בפייסבוק. למרות מה שקראתם על האמן האהוב עליכם, הם לא הופיעו משום מקום והם לא התגלו פתאום ביוטיוב מכיוון שהסרטון היה כה מדהים. כולם עשו דבר אחד. הם המשיכו להופיע, לאודישנים, לרשת, להעלות, לשתף ולכתוב גם כשאיש לא הקשיב כי הם האמינו בעצמם ואף אחד לא התכוון להרתיע אותם. אני זוכר שישבתי בתעשייה ופגשתי את טוני פלאט (מפיק של בוב מארלי, AC / DC, Motorhead וכו ') מסביר שכדי להפוך אותו לענף זה צריך כמות עצומה של אגו מפוזר בריאליזם. אם ברמה מסוימת אתה לא מאמין שאתה מדהים וכולם צריכים להקשיב לך אז מה מניע אותך לקום על הבמה? אתה בהחלט צריך לחשוב שאתה מוסיקה זה מדהים. אתה המשקיע הראשון בקריירה שלך וכל דבר מלבד אמונה בלתי מעוררת יאפשר לו להיות תחביב במקרה הטוב. בימינו הקלפים נערמים נגדך כשמנגני הרדיו פחות משפיעים מכפי שהיה בעבר, ראשי תיבות שלוקחים אפילו פחות סיכונים, מקומות שיש בהם שפע של להקות להזמין, כך שקשה למצוא הופעות טובות לשלם, ושנה בשנה בלבד בין 1% ל- 1.5% מהאלבומים שהוצאו מוכרים יותר מ- 10, 000. אז כששואלים אותי מה צריכה להקה לעשות כשתתחיל, התשובה שלי היא תמיד זו - נהל את הציפיות שלך לפני שאתה עושה משהו אחר . אם אתה לא שומר על ראש רגיל ומנהל את הציפיות האלה, אתה תמצא את עצמך נסחף על ידי ההייפ של הניצחונות הקטנים או מתפכח כאשר חבורת ההופעות הראשונה שלך או השחרור הראשון שלך לא מסתדר כמו שאתה חושב שזה אולי. זה ללא ספק הדבר החשוב ביותר שתעשו בקריירה שלכם בכל שלב.
2. פיתוח מבט
אוקיי, אז שמעתי את הכל בעבר. אתה ייחודי, אתה לא רוצה להיראות כמו גומייה, אתה לא רוצה להיראות כמו משהו שאתה לא, לא היית יודע מה ללבוש, הוא ייראה צולע אם מחשיב על התלבושת, אתה רק להקת רוק מרוחקת בחינם. כל אלה נקודות טובות אז הרשו לי רק להבהיר. אינך צריך ללבוש חליפות תואמות ולשבת על דוכנים עד שהשיר משנה את המפתח כדי לומר לך לרדת מהדוכן ולצעוד לעבר הקהל. אנחנו מדברים כאן על תיאום ביגוד בינוני יחסית, אני אשים את זה בצורה הפשוטה ביותר שאני יכול, אל תפנה לחלטורה שנראית כמו שצפית ברגל עם חברים שלך על הספה שעה לפני ההופעה. אף אחד לא מציע לך ללבוש חליפה או צבע להתאים לבגדים שלך ברחבי הלהקה אבל לפחות לגרום לבגדים שלך להיראות מכוונים, תן לקהל לראות שלקחת את המופע ברצינות והיה מקצוען, לעולם לא תתקדם מעבר ללהקת הפאב אם אתה אל תפתח איזשהו מבט ברמה כזו או אחרת. אין צורך להתקשר לגוק וואן, פשוט להיות הגיוני ותאר לעצמך איך אתה נראה לקהל.
מקבל אסטרטגי
3. צור תוכנית שיווק
חשוב לאחרים, חסר טעם לאחרים אך נחוץ לכולם. בפשטות, ללא תוכנית שיווק, סביר להניח שתקפצו מהזדמנות אחת להזדמנות ובלי לשרטט קווים ביניהם, הם יישארו רק הזדמנויות אישיות שנאבקו ליצור תמונה גדולה. קביעת תשובות לארבע הנקודות הבאות בתחילת הקריירה שלך תעזור לך להמשיך בצורה מוגדרת ומכוונת יותר.
- מה אתה מוכר? אני מקווה שלא אמרת מוזיקה כתשובה כאן, אם אתה קורא את זה אז זה נתון. תחשוב באמת על מה שאתה מביא למעריצים שלך. מדוע הם יאהבו אותך יותר מלהקה אחרת באותו ז'אנר? זה יעזור לך כשאתה מקדם את עצמך או מנסה למכור את הלהקה שלך למקדם או לבעל מקום. אם אתה יכול להסביר זאת בכמה משפטים, פיצחת את המרכיב הגדול ביותר בשיווק וקידום מכירות.
- מיהו קהל היעד? זה מתעלם לעתים קרובות מדי, ובכל זאת זה מעצב את האופן בו אתם משווקים את עצמכם, לאילו מקומות אתם ניגשים, לאילו פסטיבלים אתם רוצים לנגן, כותרות של שירים, לאילו להקות אתם רוצים לתמוך, אילו תחנות רדיו ינגנו לכם. היחס של הפוקימון לבניית בסיס מעריצים (צריך לתפוס את כולם) לעיתים רחוקות יסייע לאף להקה לבנות תנופה. בשלב מסוים אתה צריך להחליט באיזה דמוגרפיה אתה מתמקד, למשל, רוקדים מעל גיל 30 לא מתכוונים לרצות להגיע להופעה מלאה בני נוער ובני נוער לא יוכלו להשתתף בכמה מקומות. אתה רוצה שמעריצים מהופעה אחת ידברו עליך ויביאו את החברים שלהם לבוא לזה הבא או יקנו את האלבום; קשה יותר להשיג זאת אם אתה לא מתמקד בדמוגרפיה. אתה תמיד יכול לבקר ולהרחיב את זה אחר כך ברגע שאתה מוטמע קצת יותר ויש לך בסיס מעריצים בר-קיימא.
- עם מי אתה נשמע? השורה התחתונה כאן היא שרוב הלהקות מנסות לומר שהן ייחודיות והן לא ממש נשמעות כמו אף אחד. הם יגידו שהמוזיקה שלהם כל כך ייחודית שקשה לתאר אותה. ראשית, זה פשוט לא נכון! אלא אם כן אתה הילד מהספר / סרט החדר, שמעולם לא חווה דבר מלבד ארבעה קירות וכמה רהיטים, אתה לא יכול לטעון שהסגנון שלך הוא ייחודי. כל המוזיקה מושפעת ממשהו שבא לפני כן, ואין בושה להגיד את זה, להגיד שהסגנון שלך מזכיר דיוויד בואי מוקדם או שיש בו אלמנטים הדומים לביסטי בויז זה לא כמו לומר שהעתקת אותם. אז למה יונה חור בעצמך? בוא נשתמש בבלוגר כדוגמה, דרך קידום פופולרית ומשתכמת במקצת ללהקות שמתחילות את דרכן, הם יענו לבקשת הדוא"ל שלך עם Feeling שיבקש ממך לספר להם קצת יותר על הלהקה שלך, הם ירצו לדעת יותר על שלך להקה ואם אתה לא יודע לתאר את הלהקה שלך, איך אתה יכול לצפות מהם? אחד הדברים המרכזיים שהם ירצו לדעת הוא 'ממי אתה מושפע', 'ממי אתה נשמע'. אם אתה אומר משהו כמו 'אנחנו עושים משהו שונה וייחודי' או 'אנחנו לא באמת נשמעים כמו אף אחד', כנראה שלא היית צריך לצפות לשמוע מהם. לעיתונאית או לכל מי שעוסק בתעשייה יותר מחמש דקות תשובות מסוג זה אומרים לנו במקרה הטוב שאתה עדיין מתפתח ועדיין לא הבנת את הלהקה שלך לגמרי, במקרה זה, הרוב יעבור לך ויחכה עד שיש לך הודעה ברורה יותר. במקרה הרע אתה נשמע כאילו אין לך מושג מה אתה עושה. כאשר עיתונאי או בלוגר סוקר אותך, הם בנקאים בך שאתה מצליח ויהפוך לגדול, כך שיש להם את הזכויות המתלהמות לומר שהם מצאו אותך בשלב מוקדם, חלקם אפילו ייקחו קצת קרדיט על עלייתך, עם זאת, אף אחד מהם לא רוצה יש אתר מלא ביקורות / ראיונות של להקות שכבר לא קיימים. הכרת תשובה זו תעזור לך גם באלגוריתמים כמו יוטיוב, ספוטיפיי, דיזר, אייטיונס וכו ', כאשר יש לך חיוג לזה שאתה נשמע כמו דייוויד בואי תקבל את הרצועה או הווידיאו שלך מול העיניים של אנשים שרק שיחקו מסלול בואי או חיפש את בואי ביוטיוב.
- מיהי התחרות שלך בוא נהיה ברורים, אנחנו לא מדברים כאן על קרב הלהקות או על אקס פקטור. זה פשוט לדעת מי עוד נוסע באותו מסע שאתה, להקות אחרות באותו שלב במסע שלהן, משמיעות מוזיקה דומה, מזמינות הופעות דומות וכו '. אתה לא מתכוון לנסות להפיל אותן מהכביש שלהן, אבל זה יעזור לך מאוד אם אתה עוקב אחר המסע שלהם, תראה מה עובד עבורם, האם ההופעה האחרונה הצליחה עבורם? האם הם הוזמנו לפסטיבל? האם יש להם יותר לייקים לדף? הסתכל ובדוק אם הם משתמשים באסטרטגיה שיכולה לעבוד בשבילך. אולי רשת, צרו קשר ותמכו זה בזה במדיה החברתית או באמצעות הופעות. כאשר הדבר נעשה כראוי אתה יכול להתקדם די יפה, רק וודא שאתה לא מתקנא יותר מדי אם נראה שהם תופסים הפסקות גדולות ממך, פשוט תבדוק אם אתה יכול לגלות איך זה קורה ומה אתה יכול לעשות בקשר לזה.
מעורבות חיובית
4. אינטראקציה עם המעריצים שלך
הם כבר לא מזמן הם הימים שבהם הלהקה יכולה ליהנות לחיות לאור הזרקורים מחוץ להישג ידם של המעריצים תוך אינטראקציות מוגבלות לחתימה על חתימות מחוץ לאולם או למלון. מערכת היחסים בין להקה למעריציהם התחלפה במהלך העשורים האחרונים לשיחה דו-כיוונית הרבה יותר אינטימית. משמרת זו רואה את הלהקות המצליחות ביותר בונות בסיס מעריצים בשתי דרכים עיקריות
- א) מדיה חברתית - פייסבוק, YouTube, טוויטר, Reverbnation וכו '. רוב הלהקות מקצות רשת לחבר הלהקה כדי לדאוג, כלומר, מתופף בפייסבוק, זמר בטוויטר וכו'. תפזרו את העבודה אחרת, בסופו של דבר המון פרופילי מדיה חברתית שאינם מקיימים אינטראקציה ומתעדכנים. אתה לא צריך להיות על כולם אלא עשה את אלה שאתה מצליח איתם.
- ב) הופעות - השימוש בעיר הולדתה כגרעין ההישגיות שלהם, פחות מקווה שאיש גדול של מו"פ יצליח להגיע לחבורה שלהם, יותר להסתמך על מפה לאוזן כדי לעזור להתפשט ממקום למקום שמגיעים החוצה מביתם וחברים. חברתי / אינטראקציה עם המעריצים אחרי ההופעה באמת עוזר גם כן.
השיעור כאן באמת הוא שללהקות העצמאיות המצליחות ביותר יש קשר הדוק עם המעריצים שלהם, אני אגע בתוכן בנקודה הבאה, אבל העלאות עקבית, הודעות, תגובות מהירות לפוסטים של המעריצים - כל אלה יעזרו. המעריצים רוצים להרגיש שהם בדרך איתך ואפילו לתרום להצלחה המתמשכת שלך כך שהבאתם קצת לעולם שלך עוברת דרך ארוכה.
5. התוכן הוא המלך!
זה אולי נראה מובן מאליו, אבל אני רואה כל כך הרבה דוגמאות לכך שנעשה בצורה לא טובה. ההופעה ההיא שהייתה לך הייתה מדהימה והיה בה קהל גדול עשויה להיות מועמדת טובה להעלאה ושיתוף, אבל אם הצליל מעוות כל כמה שניות והתמונה כהה מדי או מטושטשת, אתה פשוט הולך לעצבן את המעריצים שלך. בימים אלה נראה שלכולם יש טלפון שמקליט וידיאו די טוב אבל בכל המקרים פשוט עבר סרטון שלם לפני העלאה כדי לוודא שהוא מנגן יפה ונשמע טוב. כך גם בתמונות - תמונות מטושטשות הן חטא בלתי נסלח, והכפלה יתר של תמונות בשחור לבן פשוט גורמות לעצמי, ואנשי מקצוע אחרים חושבים שאין לך תמונות נקיות שכן בשחור לבן מכסה הרבה פגמים איכותיים. ישנם המון צלמים חובבים טובים המחפשים עבודות ניסיון, פנייה למכללה מקומית תעזור לכם למצוא צלם טוב ובמחיר סביר אם התקציב שלכם צפוף. מאחורי הקלעים / תמונות וסרטונים מאולתרים הם גם דרך נהדרת לגרום למעריצים להרגיש מעורבים יותר, הם לא צריכים להיראות מבוימים אלא לשים עליהם עין ביקורתית לפני העלאה ופשוט לוודא ששום דבר לא צץ שם שאתה מרגיש מייצג את להקה בצורה לא טובה.
הימנע מחמצת הנקודה
לא משנה מה הסצינה, הלהקה שלך חייבת להיות במוקד
העברת המסר שלך
6. למנות רמקול
דבר בין השירים שלך אבל לא יותר מדי. כמה מההופעות הכי טובות שהייתי בהן היו כאלה שהלהקה התייחסה לקהל. תגובה קטנה כאן, שאלה שם, התבוננות, מעט מהומה בין חברי הלהקה וכו '. זה יהפוך אותך לא פחות זכיר כמו המוסיקה שלך. אל תטעה לחשוב שזו צריכה להיות תפקידו של הזמר הראשי שלך. כמה מהזמרים הראשיים הכריזמטיים והבוטוחים הם מביכים וביישנים כשמנסים לדבר עם הקהל. בחר מישהו שבטוח מדבר; אולי יהיו אלה שני חברים המקפצים זה לזה. לא נדיר לראות את נגן הבס וגיטריסט חולקים את התפקיד הזה כדי להוריד מעט לחץ מהזמר בכדי שיוכלו לנשום את עצמם ולהתכונן לשיר הבא.
7. יצירות אמנות
יש סיבה שהפרדתי את זה מתוכן. יצירות אמנות (עיצוב אלבום / Ep / לוגו) מכוונות יותר. זה נושא את המסר שלך אפילו יותר מהמוזיקה שלך. למה? מכיוון שזה הדבר הראשון, אנשים יראו הרבה לפני שהם ילחצו על הקישור כדי להקשיב לכם. לעתים קרובות מדי זו הנקודה בה הם יחליטו אם לבדוק את המוזיקה שלכם. זה יכול להיות הפוסטר בדלת המקום שמקדם את ההופעה שלך בשבוע הבא, האלבום שאתה רוצה שהם יקנו ב- iTunes, הדף שאתה רוצה שהם יאהבו ועוד הרבה תרחישים שבהם הייצוג הוויזואלי שאתה בוחר הולך לפני כל דבר אחר שיש לך להציע.
8. בלוגרים למוזיקה
אלה יכולים להיות בעל בריתכם הגדול ביותר בעידן הדיגיטלי, אך פשוט כתיבה לבלוגר לא תביא לכם אזכור. לפני שאתה מנסה לשלוח דוא"ל לבלוגר תחילה תסתכל ממש על האתר שלהם, אל תהיה נואש שיכתבו על כך שאתה מתעלם מהעיצוב המגושם וכתיבה גרועה. תראו איך נראה רוב התוכן שלהם, מה ועל מי הם כותבים. קח לדוגמה את פיצ'פורק, הם בלוג לטעימות הטוענים על תנועה גדולה; סביר להניח שלא יכסה אותך אלא אם יש לך משהו גדול להביא להם. שקול את הצעדים הבאים לפני שתפנה לבלוג מוזיקה:
- זה לא קשור ללהקה שלך - כתובת הדואר האלקטרוני שלך לבלוגר צריכה להתייחס יותר למילוי הצרכים שלהם מאשר למכור את הלהקה שלך, הם מסתמכים על הופעות ומודעות של דפים והם החליטו איזה סוג בלוג עובד עבורם כדי לעשות זאת, אם הם בעיקר סוקרים אלבומים אז צרו איתם קשר לשם כך, אם הם מסתכלים לכתוב על להקות לא חשופות אז השתמשו בזה, אם הם בעיקר מבצעים ביקורות על הופעות חיות אז הזמינו אותם להופעה שלכם וכן הלאה. לא סביר שתקבל תשובה אם כתובת הדוא"ל שלך כללית ותראה שאתה יודע מעט על מה שהם עושים.
- בחר בחוכמה - אתה מתחיל להשיק את האלבום שלך רק פעם אחת, בלוגרים רוצים להיות הראשון למצוא אותך, הראשון שמודיע את החדשות שלך, זה שאומר 'אמרתי לך כך' לקוראים שלהם כשאתה מתפוצץ. אם מישהו אחר כתב על האלבום שלך שבוע לפני ששם תעבור כל התעבורה, בלוגרים כמעט ולא יכסו משהו שכבר נעשה במקום אחר אלא אם כן אתם איירון מיידן או משהו כזה כשאתם מסתכלים על בלוגרים בחרו בקפידה למי אתם פונים אליהם מטרה, פנה תחילה לבחירה מספר 1 שלך, המתן זמן, עקוב אחר הדוא"ל באדיבות. אם אינך מקבל תגובה, עזוב אותה, עבור אל הבחירה השנייה שלך וכן הלאה. יכול להיות שאלו שלא השיבו הביטו והחליטו שעדיין אין לכם מספיק נוכחות אז צרו הערה שתחזרו אליהם אחר כך מסיבה אחרת.
- יותר מדי מידע זה רע! -תשאיר את זה פשוט! בלוגר לא רוצה לגלול ברציפות מידע בפעם הראשונה שהוא פותח ממך דוא"ל. אם הם מעוניינים ורוצים מידע נוסף, הם ישאלו אותך. זה המקום בו חבילת עיתונות או גיליון אחד יהיו שימושיים מאוד. נסה לשמור את דוא"ל הקשר הראשון שלך לכמה משפטים בלבד. בלוגרים נוטים לקבל הרבה הודעות דוא"ל, כך שלא ישקיעו יותר מדי זמן בקריאה, שלושת הדברים העיקריים שעליך לכלול הם:
- מבוא - הציגו את עצמכם, ציינו את הבלוג שלהם והראו קצת ידע שיגיד להם שעשיתם מבט טוב עליו מעבר לדף הראשון.
- המטרה - ספר להם מה אתה עושה ומה אתה רוצה מהם. יש לך אלבום שייצא בקרוב או שאתה רוצה שהם יבצעו הופעה ויבקרו את התוכנית שלך? מה מצליח להם לעשות זאת?
- קישורים - תשכחו להכניס את עמוד הפייסבוק שלכם לאף, הם רוצים לראות ולשמוע את העבודה שלכם. הוביל עם קישורי SoundCloud או YouTube לרצועות החזקות ביותר שלך.
במאמרים הקרובים אני אתייחס ליצירת קשר עם בלוגרים בפירוט רב יותר, כולל אימיילים לדוגמה, כיצד להרכיב גיליון אחד או לחץ על חבילת מידע וכיצד להשיג את החשיפה המרבית ביוטיוב וב- SoundCloud. הצבעו למטה בכדי לקבל תחילה את העדפתכם.
הנחות
שתי הנקודות האחרונות הללו הן הנחות שביצעתי לגביך ועל הלהקה שלך עם תקווה כמה נקודות מועילות כמו גם עצות בסיסיות לאלה שרק מתחילים.
9. התאמנו כמו הצפייה של מישהו
אז, אתם מזמינים חדר חזרות או נפגשים בבית של בן זוג, ואתם יושבים / עומדים בכל מקום ומשחקים בצורה מהנה מאוד רצינית, אך אתם נפגשים באופן קבוע ומקבלים את הצליל ההדוק. חזרות הן כיף נכון? עברתם את השלב הראשון, בואו נקרא לזה שלב להקת המוסך, כדי להגיע לשלב הבא שנקרא להקת הופעות איכותית, עליכם לעשות דבר אחד מפתח - להתאמן כמו שמישהו צופה, נסו לבצע כמה חזרות כמו אפשרי אם לא כולם אוהבים מיני הופעות, עמדו בתצורת הבמה שלכם, תרגלו את הסגווייז, הזמןו את הסט שלכם, פיתחו מגוון סטים לזמנים שונים, כך שתוכלו להגיב להופעות של הודעה קצרה עם כל זמנים מוגדרים מבלי להתאים דבר ברגע האחרון לעזוב פחות למקריות. קחו את זה צעד אחד קדימה וסרטו את החזרות שלכם מדי פעם, ראו איך הסט שלכם נראה ונשמע לקהל, באמת הקשו על עצמכם, ראו כיצד תוכלו להשתפר, מה הייתם רוצים להיות שונים אם הייתם קהל. השקיעו במערכת PA טובה, כך שתוכלו לקחת הופעות עם תפקידים פרטיים ולהיות טוב בלהגדיר את הסאונד שלכם או להתיידד עם מהנדס סאונד כדי לעזור לכם לצאת כטובה או כפרוסה קטנה של דמי ההופעות שלכם. לבסוף, היו גמישים עם הציוד שלכם, בימינו זה לא נדיר שהלהקות ישתפו ציוד במיוחד במקומות קטנים יותר שבהם אין מספיק מקום להילוכים בשווי 4/5. התנסו במגברים שונים כשאתם יכולים להכיר את הדוושות שלכם מבפנים החוצה, כך שתוכלו לקבל את הצליל הכי טוב שאפשר בעת השימוש במגבר של מישהו אחר.
10. הפוך מוזיקה נהדרת
אני בהחלט מקווה שעד עכשיו לפחות כתבת כמה שירים. כתוב המון שירים, אך הבין שלא כל שיר ראוי לקהל שישמע אותם, כתיבת שירים רעים היא חוויה טובה הסוללת את הדרך לשירים טובים יותר. היו ביקורתיים על העבודה שלכם ובקשו מחברים שמסוגלים לקבל פידבק כנה לתת לכם עצות בונות, אל תחששו לנגן שירים שלא מתאימים לזרם של אלבום או רשימת תפאורה. בדיוק כמו שאמרתי לעיל התוכן הוא קינג, ואין תוכן חשוב יותר מהמוזיקה שלך.
סוף סוף - בהצלחה, אני מקווה לראות אותך שם בחוץ!
